手机产业开启生死战：上半年国内市场出货下降3.9%出口增长13.5%

成文

国内手机市场发展至今，无论是终端品牌还是供应链端，都已经形成十分强的巨头效益，且两者之间也形成“一一对应”的模式，主要驱动在于终端市场走向集中化。以目前国内市场来看，今年第一季度华为、OPPO、vivo、苹果以及小米前五名出货量总和已经占据市场总份额的70.4%，去年同期该数据只有67%，而在2015年第一季度只有52.7%。

数据来源：旭日大数据

随着国内市场出货量走向集中化，无疑会引发市场洗牌，而这种影响进一步扩散到供应链，相对于终端品牌厂商而言，手机供应链企业数量和种类要分散很多，这也导致近两年供应链企业面临生存难题，不少企业走向“关门大吉”！在这种情况下，不少终端品牌开始将目标聚焦在海外市场，与之相对应的供应链也开始向海外市场进军。

在过去的三年中，国内智能手机市场快速发展，受到终端市场需求的刺激，促使国内手机供应链在过去的几年中也取得了飞速发展，乃至不少行业在短短的几年时间中，就已经完成了从诞生到洗牌只剩下几家巨头的过程，如精密结构件行业，再如目前的指纹识别行业，其竞争也从暗到明杀价十分严重。

日前，据海外发布最新统计数据显示，2017年上半年，国内手机出口同比增长13.5%。据了解，机电产品长期以来都是中国出口主力，而在机电产品中，手机以及其零部件占机电产品份额在11%左右。

此外，数据还显示，2017年上半年手机以及零部件出口额达到了646.3亿美元，同比增长只有6.5%，以上半年单月来看的话，增长幅度却呈现下降的趋势，其中1-6月份增幅分别为16%、32%、18%、10%、9%、7%。

与此同时，日前，国内手机供应链企业开始发布上半年业绩预告，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）统计数据来看，其中大部分企业上半年业绩都出现大幅度增长，这也就是说，其实从手机供应链角度来看，出货量并没有降低。

再从终端品牌来看，全球市场第一季度的出货量为3.349亿部，与上年同期相比增长只有0.2%，但是整体来看依然处于增长状态，而在国内市场，第一季度出货量达到了1.05亿部，与上年同期相比增长只有0.8%。所以整体来看，无论是国内市场还是全球市场，第一季度的出货量整体而言依然都处于增长的状态。

那么，从今年2月份开始，出口增长幅度却呈现下降的趋势，其背后又有哪些原因呢？从市场角度分析来看，其中可能存在两个原因：其一，从海外手机市场整体来看，目前能够快速增长的市场并不多，其中主要是在手机市场发展尚且还不成熟的市场，在这类市场中，对于国内手机产业企业而言是目标，而且国内手机产业企业布局这些市场已经很久，其中包括早期只做海外市场的企业以及近些年来的新入局者，随着这些国内企业的不断推动，这些市场的饱和度也在不断提高，从而导致国内出口增长放缓。

以海外市场增长最快市场空间也最大的印度为例，印度市场2017年第一季度同比增长14.8%，相对而言有所放缓，环比增长也只有4.7%，当然，其中部分原因在于受到印度在去年第四季度废除纸币的影响。但是整体看来，印度市场虽然仍在快速增长，但是速度也开始慢下来。

同时，在印度市场第一季度中，中国厂商占其智能手机市场的总份额也达到了51.4%，环比增长16.9%，同比增长更是达到了142.6%，与之相对应的是印度本土品牌，其市占率从去年的40.5%下降到今年第一季度的13.5%。

其次，众所周知一二季度相对而言是淡季，三四季度相对是旺季，随着时间的推进，国内更多的企业将市场目标锁定在了国内市场。这也就是，在淡季期间，国内手机产业将目标锁定在海外市场，而在旺季则主要锁定在国内市场。

此外，还有一个更重要的原因，据手机产业人士透露：“中国手机生产量去年开始就产量过剩，所以目前很多厂商都在考虑如何消除库存。”而据中国信息通信研究院最新数据显示，6月份国内手机市场出货量仅4178.6万部，与去年同期相比下降6.2%，上市新机不到100款，同比下降29.7%。

此外，据日媒报道称，2017年上半年中国智能手机市场出货量同比下降3.9%到2.26亿部，这是自2014年来首次出现同比下降，而2014年下降主要是受到中国经济减速的影响，不过当时美国开始在中国全面销售智能手机，下半年销量就开始复苏。

当然，由于上半年处于调整库存阶段，随着这一阶段的过去，所以有观点认为，各大手机品牌会加速向手机市场投新的产品，尤其是在全面屏的带动下，新一轮增长或开启，不过，也有观点认为，由于目前市场已经处于饱和状态，不排除中国市场全年都出现下降的可能性！

而形成这种现象的原因则在于利润空间问题。正如前文所言，目前国内手机不少品牌以及供应链企业都走向海外市场，其主要原因在于国内市场空间被前几大品牌压缩，而所走向的海外市场，普遍而言都是手机市场尚且不成熟地区，而且在这些地区总量实际上也不大，且主要以中低端为主，其利润空间相对较低，这也是出现上述情况的主要原因所在。

再来看一个问题，海外市场，对于国内手机产业而言，其增长的空间真的很大吗？以2016年的数据来看，全球总出货量为14.7亿部，其中中国市场占据了差不多三分之一，即海外市场出货量在10亿部以内，而三星和苹果去年总出货量为5.3亿部左右，苹果在国内市场的出货量不到0.45亿部，三星在国内市场的出货量在0.26亿部左右。

这也就是说，三星和苹果在中国以外的市场出货量为4.6亿部，这也就说是，留给中国手机品牌的海外市场空间在5.4亿部左右。而华为海外市场出货量在0.75亿部左右，OPPO在海外市场的出货量在0.22亿部左右，两者合计差不多1亿部。除去这几家大的，留给其他手机品牌的空间不足4.5亿部，这将是国内手机品牌能够分的市场总容量，而这一空间主要局限于中低端市场且利润空间低，这对于国内手机品牌而言，或许并不是一个好消息，随着海外市场的进一步饱和，可以预见的是，新的一轮洗牌将会快速开启，届时可能会是手机产业企业生死战开启的时候到了！

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